La edición de octubre de Ipsos Update explora la «década inquieta», un periodo marcado por tensiones geopolíticas, aceleración tecnológica y retos climáticos. En este escenario, la urgencia de la sostenibilidad choca con las demandas del costo de vida cotidiano, mientras las trayectorias personales evolucionan: los hitos de vida tradicionales no desaparecen, sino que se postergan, obligando a replantear el entendimiento del consumidor más allá de su edad.
El eje central de este mes es la confianza en tiempos de escepticismo institucional. Los hallazgos del Global Trustworthiness Index confirman que la credibilidad se apoya hoy en las personas y el conocimiento experto antes que en figuras de autoridad o sistemas automatizados. Por ello, tanto en la adopción de la inteligencia artificial como en la experiencia del cliente (CX), la clave reside en no descuidar la conexión humana y el valor genuino frente a la mera automatización.
Finalmente, abordamos herramientas cruciales para la toma de decisiones empresariales y de medios. Desde el rol de los activos distintivos para asegurar la relevancia y el recuerdo de una marca, hasta las claves para implementar nuevas monedas de medición de audiencias y el uso innovador de gemelos digitales para generar insights en entornos B2B. Los invitamos a descubrir estos análisis y su impacto estratégico en el mercado global.
- Ipsos Global Trends: El informe de este año presenta un panorama de un mundo marcado por las presiones climáticas, la inestabilidad geopolítica, los cambios demográficos y la rápida disrupción tecnológica.
- Modern Milestones: Las trayectorias de vida están cambiando y el ciclo de vida tradicional se ha transformado. Sin embargo, los hitos tradicionales no han desaparecido; simplemente se están desplazando a etapas más tardías de la vida.
- Recognisably You: Los activos distintivos actúan como atajos hacia el reconocimiento, activando estructuras de memoria que hacen que las marcas sean más fáciles de identificar, recordar y elegir.
- Lanzamiento de una nueva moneda de medición de audiencias: Las monedas de medición de audiencias sustentan las decisiones de compra, planificación e inversión, proporcionando un estándar común para compradores, vendedores y anunciantes.
- La prueba de realidad de la sostenibilidad: A medida que el cambio climático se vuelve más tangible, la urgencia de actuar compite con algo igualmente tangible: las realidades de la vida cotidiana.
- La confianza no se automatiza: La confianza, más que la tecnología, determina la disposición de los clientes a adoptar la IA.
- Ipsos Global Trustworthiness Index 2026: Los hallazgos sugieren que la confianza reside cada vez más en la experiencia y en las personas, en lugar de en las instituciones.
- La próxima era de las comunidades B2B: Exploramos el potencial de los gemelos digitales entrenados con comunidades y el papel que podrían desempeñar en el futuro de los insights B2B.
